Buenos tiempos para la lírica

Aviso a navegantes, este post parece caer en lo que puede haberse convertido en el tópico de la década: 'la crisis agudiza el ingenio'. Pero lo cierto es que, dejando a un lado las ingeniosas empresas que utilizan la coyuntura para pagar 0,5 céntimos por artículo periodístico a licenciados bilingües, en lo que a la búsqueda de empleo se refiere son buenos tiempos para la lírica.Son buenos tiempos para el talento. Sobre todo en el social media, un entorno que permite marcar la diferencia a través de la creatividad, siempre acompañada de una especial habilidad para dominar el mayor número de herramientas de comunicación posible.

Así es como Mara, una joven abogada y periodista especializada en la comunicación corporativa y el medio digital, e inmersa en la ardua tarea de encontrar un empleo que se ajuste a sus expectativas y formación, encontró una oferta de trabajo cuanto menos original. Bajo el sugerente claim 'Cómete el coco y gánate el pan', el portal para solteros e-Darling anuncia su intención de incorporar un community manager junior en la sede alemana de la empresa. El departamento de recruiting de e-Darling ha encontrado una singular forma de comprobar si, entre los miles de jóvenes españoles altamente preparados y empeñados (sí, empeñados)  en sacar provecho a los años de formación, dentro y fuera del país, existe también iniciativa, imaginación y humor inteligente. Que a veces cuesta encontrarlo. Con este Concurso/Proceso de Selección, propone a los candidatos grabar un vídeo publicitario casero en el que pongan en práctica su lado más creativo y, como en cualquier community que se precie, su capacidad para dinamizar el contenido en las redes sociales.

Y así es como Mara encontró a Charlie. Con una idea propia de un anucio esbozado en la sala de briefing de una afamada agencia publicitaria, escenario y caracterización de espontaneidad planeada y música elegida con gusto y tino, Mara y Charlie nos recuerdan que encontrar el amor no depende tanto de la otra persona sino más bien del momento en que nosotros la encontramos. Los inconvenientes que nos pueden llevar a cortar de raíz determinadas relaciones de pareja en determinados momentos de nuestra vida, se nos antojan incluso irresistibles cuando la persona que tenemos delante nos convence en otros aspectos. Una reflexión casi filosófica, que ha ocupado a los entendidos en relaciones personales a lo largo de la historia, llevada a al formato de consumo inmediato por excelencia. Y a través de una de las herramientas más eficaces del ámbito de la publicidad digital: Youtube. La candidata, en este caso, ha sabido jugar también sus cartas en los medios tradicionales (Hoy Por Hoy de Cadena Ser, 17 de enero de 2012).

El premio será para el más ingenioso, y también para el que tenga conocimientos en SMO e influencia para difundir su idea a través de Twitter, Facebook y Google+: 6 meses como dinamizador 2.0 en Berlín, con una retribución, cómo decirlo..., al uso. Al tratarse de una empresa con una potente presencia en las redes que basa parte de su éxito en proyectar su imagen por estos lares, doy por hecho que se tratará de un proceso de selección transparente y justo. Las marcas son conocedoras del riesgo que supone para su reputación digital embarcarse públicamente en proyectos de esta índole, en un entorno en el que el 80% de los consumidores confía más en las recomendaciones de otros consumidores que en la publicidad (Nielsen, Trust in Advertising Report, 2007). Aunque sin duda las organizaciones que hacen partícipe al internauta de sus decisiones son también muy conscientes de que esta publicidad fresca y pensada por la cantera más joven y mejor preparada del país, no tiene precio.

¡Suerte para Mara y Charlie! Sin lugar a dudas, se merecen la oportunidad. Si quieres ayudarlos, vota el vídeo en TW, FB y G+!.

Pantallas Vacías

Quiero dedicar mi último post de 2011 a alguien que se ha iniciado este año en el mundo blogger, currándose Pantallas Vacías, un blog dedicado a las ficciones televisivas y sus vestigios culturales. Y no es porque su autor sea mi comunicólogo favorito, es que @AngCozco dedica esfuerzo y ganas a reflexionar, en un rico formato muy bien complementado con hipertexto, sobre un género que ha cobrado mucha fuerza en los últimos años, desbancando a la literatura y el cine en el entorno digital. Quizás lleven razón aquellos que afirman que la inmediatez propia de la Red nos ha llevado, a sus usuarios, a obviar formatos en los que tengamos que emplear demasiado tiempo. O quizás este medio nos ha enseñado a apreciar la síntesis como un principio esencial, dando más protagonismo a nuestra capacidad para interpretar lo que el contenido nos sugiere, ya sea en los diez minutos que dure un corto, o en los cuarenta y cinco del capítulo de una serie. Esto es, proporcionándonos más libertad para fundir nuestra mente con la historia que la pantalla nos cuenta.

El análisis de las series de Pantallas Vacías tienen un valor añadido, del que creo que carecen otros blogs dedicados al formato de la ficción televisiva. Y ese punto fuerte viene dado por el autor, que no se limita a vomitar sus opiniones sino que mezcla su formación y experiencia en el sector, su visión técnica del mismo y su divertida imaginación para convertir una crítica (ni positiva, ni negativa) en un círculo cerrado, bien hilado desde el principio hasta el final, como si del guión de un film se tratara. Hasta las historias más surrealistas tienen su estructura lógica, aunque sólo sea en la cabeza del creador y de quien sabe interpretarla. En este caso además, una cuidada elaboración del post se completa con uno o varios toques de humor british-manchego que merece la pena conocer. Y lo cierto es que son cada vez más las denominadas series de éxito, ya sean clasificadas como independientes o de gran consumo, por lo que estamos más que necesitados de un consejero como éste.

Pantallas Vacías es un proyecto que empieza pequeñín pero que espero que se convierta en algo tan grande como su creador. Es complicado encontrar originalidad y verdadera dedicación en el mundo blog. Todo un descubrimiento que os recomiendo, ahora y en 2012.

@pantallasvacias
pantallasvacias.blogspot.com

La Generación NO

Existe una generación, que no entiende de edades ni clases, empeñada en la negación de una realidad más que instaurada, más que probada. Periodistas o no, hay quienes todavía piensan que las redes sociales y la gestión del contenido periodístico en la red es una moda que empobrece al llamado cuarto poder. Estupefacta me hallo ante quienes, convencidos, se permiten opinar sobre el social media sin apenas haber intentado asomarse a él. Me aburren, pero también me preocupan, porque una vez más Spain is different y, como siempre, tardaremos más de la cuenta en adaptarnos a esta catarsis que en otros países ya ha dejado de ser trending topic. No seré yo quien defienda los beneficios de Facebook o Twitter, ni tampoco quien obvie sus peligros, tan presentes en mi posts.

En mi opinión, los usuarios de las redes podemos convertir sus peligros en un valor añadido, especialmente los que nos dedicamos al mundo de la comunicación: nuestra capacidad para filtrar. Y esta inabarcable Sociedad De la Información presente en la cabecera de Generación i necesita de filtradores, encauzadores profesionales que sepamos dirigir a la audiencia, a nuestra audiencia, la información que desea obtener, ni más ni menos. Esta figura del periodista gatekeeper, adoptada a finales del siglo XX, ha cobrado forma más que nunca en estos tiempos: nos hemos convertido en adaptadores del conocimiento, especialistas de la información y de la clasificación de sus fuentes.

Adaptarse o morir. Esta es, sin duda, la premisa del periodismo actual, este periodismo 2.0 que permite al ciudadano de a pie convertirse en reportero con su teléfono móvil. ¡Qué despropósito para las Ciencias de la Información! ¡De qué valen las horas de clase y los cinco años de carrera! Sé que puede resultar paradójico que una periodista licenciada piense esto pero, sinceramente, he conocido a muchos titulados con dudosa coherencia al escribir, y a ingenieros con una capacidad verbal extraordinaria. Por eso pienso que esta democratización del cuarto poder no nos hace sino más fuertes, y nos acerca al origen mismo del periodismo, recuperando en cierta manera la figura del periodista-contra-el-poder. Tan pervertida hoy en los medios tradicionales. Quienes ejercen la profesión tienen ahora la oportunidad de desmarcarse de líneas editoriales y grupos de comunicación (encajados en el sistema capitalista) y convertirse en prescriptores por quienes son, por cómo escriben, por cómo canalizan la información que reciben.

En cuanto al ámbito de la comunicación corporativa, en los últimos años he podido detectar que quien en un principio se ha resistido a asumir que los medios tradicionales han dejado de tener sentido para las nuevas generaciones, tarde o temprano no han tenido más remedido que pasar por el aro para poder continuar en la profesión. Pero hay dos formas de hacerlo: con curiosidad y ganas de formar parte de este cambio; o con recelo esperando a que pase esta moda y volvamos al periodismo tradicional. Este periodismo no volverá, de eso estoy segura, y cuanto antes nos subamos al carro mejor porque sólo con experiencia y ganas podremos asumir los muchos cambios que aún están por llegar. Bienvenidos sean.